لماذا يختار الشخص علامة تجارية معينة؟ وكيف يتفاعل الدماغ مع منتجات أو خدمات معينة؟ كيف يكون تأثير الإعلانات؟ وكيف تتولد عادات شراء معينة؟ وما هي الدوافع الحقيقية للاستهلاك؟ كل هذه الأسئلة هي جزء من الأبحاث والنظريات التي يدرسها علم التسويق العصبي.

إن الإحساس بالألم نعمة لا يقدر قيمتها إلا من حرم جسده في حالة مرضه من الإحساس به، ولكن بعد التقدم الهائل في العلوم الطبية استطاع الإنسان إنتاج أنواع عديدة من الأدوية والمسكنات التي تساهم في الحد من الشعور بالألم. ولسوف نستعرض حالة من الحالات التي لا تشعر بالألم لنتعرف أكثر على أهمية ذلك الأمر للإنسان.