عطر شانيل رقم 5: قصة أيقونة لا تفقد رونقها

يحكي عطر شانيل رقم 5 قصة أرستقراطي مهووس بالعطور قرر أن يعزل نفسه داخل قصره للهروب من معاناته، حتى التقى بكوكو شانيل التي عانت طوال حياتها من البؤس والفقر، لكن كانت أعظم مهاراتها هي تحويل الألم وخيبة الأمل في الحب والحياة إلى نجاحات في عالم الموضة والجمال. كانت كوكو شانيل مصممة فرنسية ولم يكن لديها اهتمام بالعطور، إلا أن دخولها لهذا المجال يحمل وراءه قصة مثيرة. دعونا نتعرف على القصة وراء صناعة أشهر عطر في العالم: عطر شانيل رقم 5.

الدخول إلى عالم العطور

كانت غابرييل المعروفة باسم كوكو شانيل تسيطر على عالم الموضة دون منازع خلال العشرينات، فمن القبعات إلى الفساتين السوداء الشهيرة، تجاوزت إبداعات غابرييل صناعة الأزياء لتدخل عالم الجمال والعطور. كانت تريد أن تصبح أول خياطة يصنع عطراً باسمها، والذي حمل بعد ذلك اسم عطر شانيل رقم 5، وقد توج اليوم كأحد العطور المفضلة في العالم حتى بعد مرور أكثر من مائة عام من صناعته.

بدأ تاريخ صناعة العطور في فرنسا في ثمانينيات القرن التاسع عشر، عندما اتجهت الصناعات الكيميائية في إنتاج الروائح الاصطناعية الأولى. وكانت صناعة العطور الحديثة تخطو خطواتها الأولى. حيث افتتح جيرلان أول متجر للعطور في باريس عام 1828، وأطلق في عام 1889 عطر جيكي Jicky برائحة الفانيليا الاصطناعية. وقررت شانيل بدورها إطلاق عطرها الخاص خلال علاقة حب قصيرة مع الدوق الروسي الأكبر دميتري بافلوفيتش في عام 1920.

بدأت قصة دخول شانيل إلى عالم العطور بعد الحرب العالمية الأولى حيث تعرضت لضربة قوية في حياتها بوفاة حبها الكبير آرثر كابيل في عام 1919. وكي تتعافى من حزنها على وفاته شرعت في رحلة إلى إيطاليا، وهناك التقت بالدوق الروسي ديمتري بافلوفيتش الذي وقعت في حبه خلال صيف عام 1920 وهو الشخص المسؤول عن غرس شغفها بالعطور.

قداسة العطر الروسي

لم تكن غابرييل مهتمة بالعطور، لأنها تعتقد أن العطور لا تفعل شيئاً سوى إخفاء رائحة الناس القذرة! بالإضافة إلى ذلك لم تكن الأزياء والعطور تشكل ثنائياً جيداً في ذلك الوقت. لكن التقاءها بالدوق الكبير هو ما سيغير رأيها بالنسبة لهذا الأمر. فمنذ قرون والعطر يحمل قداسة كبيرة في البلاط الروسي، وساعدتها ديمتري في التعرف على هذا العالم وفضائله.

كانت البداية عندما أخذها في جولة لتتعرف على “إرنست بو” المشهور بابتكار تركيبات عطرية للعائلة الإمبراطورية الروسية. وقد هاجر إرنست إلى فرنسا بعد الثورة البلشفية، ولاقى نجاحاً كبيراً عام 1912 مع إنتاجه لماء الكولونيا الخاص به والذي اسماه “باقة نابليون” للاحتفال بالذكرى المئوية لمعركة بورودينو.

خدم بو في الجيش في شمال روسيا، وعندما وصل إلى جنوب فرنسا في عام 1919، بدأ يفتقد رائحة البحيرات والأنهار المتجمدة في وطنه. لذلك عندما وافق على صناعة أول عطر لشانيل، كان الهدف من المنتج محدداً بالفعل. حيث يجب أن يستحضر العطر الجديد القصور الإمبراطورية الروسية والمياه المتجمدة، ولكن قبل كل شيء، يجب أن يكون فرنسياً وأن يتوافق مع صورة المرأة التي دافعت عنها كوكو بنفسها: مستقلة وحديثة.

عطر برائحة المرأة

قررت غابرييل بدء العمل على أول عطر لها، كانت تريد في الواقع أن تعيد تعريف مفهوم العلامة التجارية الخاصة بها عام 1921، ولأن كوكو شانيل شخصية ملهمة فإن العطر أيضاً سيكون ملهماً تماماً كأزيائها. وقد قالت لإرنست بو:

أريد عطراً نسائياً تنبعث منه رائحة المرأة.

أرادت شانيل تضمين مكونات اصطناعية للعطر، مما يسمح بخلق روائح جديدة. روائح مبتكرة للغاية في ذلك الوقت، وكان الغرض صناعة عطر يمثل كل روح الإناث بمزيج فريد من المكونات. كانت العطور طبيعية في ذلك الوقت، تستخرج من أصل نباتي (ورد، زنبق الوادي، الياسمين، إلخ) أو حيواني (المسك، العنبر، إلخ). وكان أي عطر يتكون من صفة زهرية واحدة فقط. لكن شانيل أرادت عطراً اصطناعياً من “المصنع” مثل فساتينها. تقول شانيل لإرنست:

أريد عطر اصطناعي مثل الفستان، أي مصنوع. أنا حرفية خياطة. لا أريد ورداً، أو زنبق الوادي، أريد عطراً مركباً.

باقة من الأزهار المجردة

شرع إرنست بو في العمل على ما طلبته شانيل. وبعد أن انتهى اقترح عليها عدة تركيبات مرقمة من 1 إلى 5. ومن 20 إلى 24. اختارت شانيل الإصدار رقم 5 باعتباره المفضل لديها. فمنذ أن كانت صغيرة، كان لهذا الرقم رمزية كبيرة للمصممة، لذلك لم تتردد في الاحتفاظ بالعينة الخامسة من العطر. كان رقم 5 يحتوي على ألدهيدات ومنتجات اصطناعية أخرى، وكان يتألف من 80 مكوناً مختلفاً على عكس العطور أحادية الأزهار.

وفي العطر رقم 5 لا نشم رائحة زهرة واحدة بل باقة من الأزهار المجردة. وهكذا ولد أول عطر مجرد معبأ في قارورة بسيطة مكعبة الشكل. سألها بو عن اسم العطر الذي تريد إطلاقه فأخبرته بأنها ستسميه شانيل رقم 5. كما إنها ستقدم مجموعتها من الفساتين في 5 مايو الشهر الخامس من هذه السنة. لذا فهي تعتقد أن الرقم خمسة سيجلب لها الحظ السعيد.

الشهرة العالمية لعطر شانيل رقم 5

تم إطلاق أول 100 زجاجة من العطر رسمياً في 5 مايو 1921 (اليوم الخامس من الشهر الخامس)، إلى جانب مجموعة من الفساتين، وقد لاقت نجاحاً فورياً. وبما أن إرنست بو لن يتمكن من إنتاج العطر على نطاق واسع، بحثت شانيل في عام 1923 عن طريقة لتوسيع أعمالها. وأقامت شراكة مع الأخوين بول وبيير فيرتهايمر – أقطاب صناعة مستحضرات التجميل – وأسست كوكو العلامة التجارية عطور شانيل في 4 أبريل 1924 بهدف تدويل شانيل رقم 5.

ذاع صيت العطر الجديد في العالم أجمع، وما ساعده على ذلك استخدامه من قبل أشهر الشخصيات الفنية في العالم مثل مارلين مونرو وسيلين ديون وكارول بوكيه والعارضة ديفون وندسور. لكن أهم ما جعله يصمد أمام اختبار الزمن هو تنوعه وإعادة ابتكار نفسه عبر تاريخه الممتد 100 عام.

سحر عطر شانيل رقم 5

أثارت الرائحة سحر باريس قبل الحرب، وأيقظت الأمل في أن أوقاتاً أفضل ستأتي. وأثناء تحرير باريس خلال الحرب العالمية الثانية كان الجنود الأمريكيون يتهافتون امام متجر شارع كامبون لشراء قارورة من هذا العطر الأسطوري لنسائهم. وكانت فترة الخمسينيات من القرن الماضي فترة ازدهار للعطور، وخاصةً بعد أن وقفت مارلين مونرو بشكل عفوي مع زجاجة العطر في عدة مناسبات. وفي عام 1952، كشفت الممثلة للصحافة أنها كانت تنام مع بضع قطرات من شانيل رقم 5.

ظلت ريادة كوكو شانيل على حالها لسنوات لاحقة. وفي عام 1959 عرضت زجاجة عطر شانيل N5 في متحف الفن الحديث في نيويورك. كما يقال إنه تباع زجاجة عطر شانيل N5 كل 55 ثانية.

وهكذا يعود الفضل لهذه القفزة الكبرى في مسيرة شانيل إلى الدوق ديمتري الذي ألهمها بالثقافة الروسية. ومما لا شك فيه أن الظروف قد تغيرت على عكس ما حدث عندما تم إنشاء العطر في بداياته، فقد ساعدتنا الطريقة التي نستهلك بها على إدراك أن الرفاهية تعيش من خلال التجارب. وأن العودة إلى الأصول هي وسيلة لتذكر واستعادة أفضل اللحظات. بينما هذه هي الطريقة التي يتخطى بها هذا العطر اليوم كونه مجرد عطر، ليأخذ أشكالاً مختلفة تصبح جزءاً من نمط الحياة. فلا زال عطر شانيل رقم 5 أيقونة لم تفقد صلاحيتها.

المراجع