يمكن أن تكون مناهضة النزعة الاستهلاكية شكلاً من أشكال مناهضة الرأسمالية، ولكن على عكس ما يُعتقد، لا تسعى هذه الأيديولوجية إلى وقف نجاح الاقتصاد، بل إلى جعله أكثر استدامة للجميع. لدى البلدان ذات الاقتصادات الرأسمالية معدلات عالية من الثقافة الاستهلاكية الجماهيرية، ولكن في السنوات الأخيرة ارتفعت الحركات المناهضة للاستهلاك، لتوعية الناس حول المشكلة التي يمثلها الاستهلاك المفرط.
ما هي مناهضة النزعة الاستهلاكية؟
يشير مصطلح مناهضة النزعة الاستهلاكية إلى معارضة أو مقاومة للثقافة أو أسلوب الحياة الذي يحفز على شراء واستخدام السلع الاستهلاكية، وهو ما يعرف بالنزعة الاستهلاكية؛ أي أنه يتعارض مع ثقافة الاستهلاك، التي تؤكد أن الاستهلاك المتسارع للسلع مرغوب فيه اقتصادياً وقابل للتطبيق.
ارتبط ظهور هذه الثقافة بالرأسمالية التي تربط الإنتاج الأعلى باستهلاك أعلى. وهذا بدوره يترجم إلى سوق جيد وعملاء أكثر سعادة. ولذلك سعت الحركات المناهضة للاستهلاك لإدانة نمط الحياة هذا، مع التركيز على الأسباب التي تجعل المستهلكين يشترون سلعاً مختلفة.
إن الهدف الأساسي من ثقافة مناهضة النزعة الاستهلاكية هو السعي إلى عيش الحياة البسيطة، والعمل على نشر واقع ثقافة الاستهلاك المفرط التي تؤدي إلى استنزاف الموارد وتدهور البيئة، والمنافسة الشرسة بين الشركات، والتوزيع غير العادل للثروة، والحد من زيادة الفقر العالمي.
تاريخ موجز للثقافة المعادية للاستهلاك
ولدت ثقافة مناهضة الاستهلاك من نظرية الطبقة المترفة. وهي عبارة عن أطروحة اقتصادية قدمها عالم الاقتصاد ثورستين فيبلين في عام 1899. وتحدث فيها عن “الاستهلاك الواضح” الذي يشير إلى ممارسات الاستهلاك التنافسية والإسراف. وكذلك الأنشطة الترفيهية التي تستهدف فئة اجتماعية معينة، وهي في هذه الحالة الطبقة العليا أو المترفة.
في نظرية الطبقة المترفة يمكننا ملاحظة دور العلامات التجارية الكبرى، التي تعتبر رموز للمكانة الاجتماعية والحضور. لقد سعت الرأسمالية عبر الشركات في إنتاج وتسويق سلعاً استهلاكية مظهرية وغير مجدية. واستطاعت من خلال الدعاية المدروسة أن تجعل المستهلك يرغب في الحصول عليها نظراً لارتباطها بفكرة الطبقة الراقية. بينما حثت المستهلك على الشراء من خلال اللعب على غروره والرغبة في مواكبة أحدث صيحات السوق.
كان فيبلين، الاقتصادي وعالم الاجتماع، مهتماً بهذه العلاقة بين الاقتصاد والمجتمع والثقافة والنزعة الاستهلاكية، وبتحليله تمكن من خلق حجة مفادها أن الناس أجروا عمليات شراء “للإشارة إلى وضعهم الاقتصادي وإنجازاتهم إلى الاخرين”؛ أي، إنها مسألة كيف يراك الآخرون، والحاجة إلى إبراز نفسك كشخص “ثري” ومهم.
لهذا السبب تم تأسيس نظريته كنقد لعادات الاستهلاك للأثرياء والتشكيك في قيمهم. بالإضافة إلى ذلك، ابتكر مصطلحات مثل “الإهدار الواضح” و “المحاكاة المالية”. مما يعني بذل جهد لمطابقة أو تجاوز الوضع المالي لشخص آخر. وانطلاقاً من أفكار فيبلين، بدأ في تقوية الحركة المناهضة للمستهلكين والحركة العالمية الأخرى، ليقوم بحملة ضخمة ضد الشكل المفرط لـ “الاستهلاك حتى الموت”.
| اقرأ أيضًا: حلول ظاهرة الاحتباس الحراري: أكثر من 20 فكرة قابلة للتنفيذ |
مبادئ مناهضة الاستهلاك
تستند مبادئ مناهضة الاستهلاك إلى كيف ولماذا يصبح الناس مستهلكين. على سبيل المثال، إحدى عبارات مناهضة الاستهلاك التي يتردد صداها أكثر هي تلك التي قالها الفيلسوف وعالم المنطق البريطاني، برتراند راسل:
“إن الاهتمام بالممتلكات، أكثر من أي شيء آخر، هو الذي يمنعنا من العيش بحرية ونبل”.
يقول الخبراء إن مناهضة الاستهلاك مرتبطة كذلك بالخطاب السياسي. وحذروا من أنها مجال واسع للدراسة يحتاج إلى فهم للحركة المناهضة للعولمة في مجال مناهضة النزعة الاستهلاكية وخصائصها ومكوناتها وحدودها. لذا، فإن ثقافة مناهضة الرأسمالية والاستهلاك هي نقيض للمادية. لكنها في نفس الوقت مصدر مقاومة ضد نظيرتها، ثقافة الاستهلاك، وضد التجارة؛ إنه فعل من أفعال الضمير الطوعي الذي يجب على الفرد فيه فهم أسباب معارضة هذا الشر الاجتماعي، دون أن يُفهم على أنه مقاومة للنجاح ودعوة إلى الركود الاقتصادي. تتمحور الفكرة الرئيسية حول السعي لتأسيس استهلاك مستدام وواعي.
البساطة الطوعية
تدعو الحركات المناهضة للنزعة الاستهلاكية إلى أسلوب حياة يتم فيه تقليل أو تقييد استهلاك السلع والمواد المختلفة من أجل العيش بأسلوب حياة أقل وأبسط. وبهذه الطريقة، فإن أولئك الذين ينتمون إلى الحركات المناهضة للاستهلاك يتجنبون طواعية أنماط الاستهلاك المعتادة.
التركيز على المهم
تسعى هذه الثقافة إلى التخلي عن العمل الدؤوب الذي يستمر طوال اليوم، مما يؤدي إلى هجر الكثير من الأمور الأخرى ذات الأهمية الأكبر في حياة كل إنسان. على سبيل المثال يمكن تقليص عدد ساعات العمل وكسب القليل من المال والتسويق بشكل أقل، من أجل قضاء وقت أطول مع العائلة والأصدقاء والتركيز بصورة أكبر على متابعة الأهداف الشخصية.
التخلص من الأعباء
يساعد أسلوب الحياة البسيط في التخلص من الأعباء، فكلما زادت ممتلكات الفرد زادت أعباؤه. لذا تدعو ثقافة مناهضة النزعة الاستهلاكية إلى بذل الجهد لمقاومة الاستهلاك المفرط والإبقاء فقط على الاحتياجات الأساسية. إنها بساطة طوعية ومنظور لحياة عملية خالية من الأعباء غير الضرورية.
| اقرأ أيضًا: الاقتصاد الأزرق: نموذج مستدام ينقذ الأرض بفضل البحار والمحيطات |
السمات الأساسية للثقافة المناهضة للاستهلاك
هناك العديد من السمات الرئيسية لثقافة مناهضة النزعة الاستهلاكية، ومنها ما يلي:
التقليل
إن أول شيء يمكننا فعله من أجل الحد من الاستهلاك المفرط هو محاولة تقليل استهلاك السلع التي يمكن التخلص منها بسهولة. بمعنى التركيز على الحد من شراء السلع التي تستخدم الموارد غير المتجددة.
إعادة التدوير
يؤدي الاستهلاك المفرط إلى رغبة السوق في صناعة المزيد لتلبية الطلب المتزايد مما يجعل الشركات تستخدم مواد خام غير جيدة، لذلك تدعو مناهضة النزعة الاستهلاكية إلى استخدام السلع القابلة لإعادة التدوير حتى لا نستنفذ موارد البيئة المحدودة.
إعادة الاستخدام
هناك طريقة أخرى لاستعادة البضائع لتجنب التلوث البيئي الذي ينتج عنه المزيد من النفايات وهي من خلال إعادة الاستخدام. تركز الحركات المناهضة للاستهلاك على إعادة الاستخدام عن طريق شراء المنتجات المستعملة (الملابس، والأحذية، والأثاث، وما إلى ذلك)، والتخلص من فكرة اتباع الموضة المتغيرة.
الإصلاح
هذا العنصر مهم جداً، ويٌقصد به إعادة إصلاح الأشياء التي تحطمت، ولا يزال لها عمر افتراضي. وبهذه الطريقة، تسعى هذه الثقافة إلى خلق الوعي حول الهدر وفهم أن بعض الأشياء يمكن أن تستمر لفترة أطول إذا تم الاعتناء بها جيداً، وبالتالي، لن يتم تكبد نفقات غير ضرورية.
| اقرأ أيضًا: 10 إجراءات بسيطة يجب تطبيقها للحد من التغير المناخي |
آثار معاداة الاستهلاك
لثقافة مناهضة النزعة الاستهلاكية آثار وتداعيات معينة في مجالات مختلفة، وهي كالتالي:
البيئة
تسعى الحركات المناهضة للاستهلاك إلى خلق وعي حول الضرر الذي تعانيه البيئة بسبب الاستهلاك المفرط للسلع والموارد غير المتجددة. ويترجم الاستهلاك الشامل إلى زيادة استهلاك الكهرباء، والمزيد من النفايات في المناطق الخضراء. وبالتالي يتم إضافة طرق أخرى للتأثير على التنوع البيولوجي للأرض. هذا هو السبب في أن مناهضة النزعة الاستهلاكية تركز على تنفيذ الاستهلاك المستدام والصديق للبيئة.
الاقتصاد
يمكن إثبات مناهضة النزعة الاستهلاكية بطريقتين: المقاطعة والاستهلاك النقدي. الشكل الأول يتعلق بالتوقف المخطط والمؤقت لاستهلاك سلع وخدمات معينة؛ أي أن المستخدم يؤسس موقفاً بحيث يمكن تكراره من قبل المجتمع، وبهذه الطريقة، يضطر المنتجون إلى التخلي عن السلوك الضار أو قد يتأثرون اقتصادياً بشكل خطير.
يتعلق النموذج الثاني بالاختيار المحدد للمنتجات التي سيتم شراؤها. أي أن الأشخاص الذين يعارضون الاستهلاك يقيّمون جيداً أصل المنتج وسعره وجودته، ويعتمدون على معاييرهم لعدم شراء سلع.
التسويق
باتباع نفس الخط الفكري، يتأثر التسويق بطريقة قد تكون جيدة أو سيئة، لأننا عندما نتحدث عن الإعلان ونقل رسالة، فهذه إحدى أكثر الوسائل فعالية. وبهذه الطريقة، يكون من الأسهل رفع مستوى الوعي حول فوائد الاستهلاك الأكثر أهمية، ودعم الحملات الإعلامية التي تعزز فكرة أن النزعة الاستهلاكية هي الطريقة الوحيدة للحياة.
| اقرأ أيضًا: أكل الحشرات: فوائد وأضرار أغرب عادات الطعام |
في الختام لا يسعنا سوى القول بأننا لن نشعر بأي شعور بالحرمان في البساطة الطوعية. فليس امتلاك السلع هو ما يعطي للحياة معنى، وعلينا أن ندرك جيداً أن النظام القائم على الاستهلاك اللامتناهي يقودنا إلى تدمير البيئة وكوكبنا بالكامل.
